白象“多半”袋面上热搜！商标文字游戏何时休？

又(yòu)有商品因在注册商标上玩文字游戏误导消费者，被送上了热搜榜。近日，有网友发现白象“多半(duōbàn)袋面”系列产品包装上占据抢眼位置的(de)“多半”二字，其实是白象食品股份有限公司的注册商标。对此(duìcǐ)白象回应表示，尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解，并解释目前在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础(jīchǔ)上推出的110克至(kèzhì)120克面饼的大(dà)份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

白象“多半”袋面包装。图源：白象食品网站(wǎngzhàn)

事实上，市面上方便面面饼重量(zhòngliàng)普遍在85克甚至100克以上，而白象回应中(zhōng)提到的60克和70克面饼并不常见，因此(yīncǐ)“多半袋面”系列虽然相对增加了面饼重量，但也确实在一定程度上对消费者造成了误导。一向被视为(shìwèi)“良心企业(qǐyè)”的白象，也开始“抖机灵”，不免让广大消费者大失所望，只因几个(jǐgè)字就让企业在消费者中积累多年的信任出现缺口，得不偿失。

从“千禾0”添加、“壹号土”猪肉、“山里来(lái)的土”鸡蛋到“多半”袋面，我们不禁追问如此(rúcǐ)多戏弄消费者的商品是如何出现在商品货架上的？是企业(qǐyè)钻了审查制度的空子，还是审查把关不严格，让众多企业有机会蹚(tāng)出一条(yītiáo)营销“捷径”？近期出现的多个案例已经说明，一家企业利用文字游戏达成投机取巧的成功，势必会带动更多企业的跟风效仿，形成“劣币驱逐良币(liángbì)”的困境，造成商品市场(shìchǎng)的恶性竞争和消费者的权益损失。因此，需要有关部门及时出手了。

商标(shāngbiāo)审查不能只是走过场，要将具有迷惑性的(de)商标扼杀在进入市场之前。审查人员应该从消费者的立场出发对(duì)商标内容进行(jìnxíng)审视，严格把关商标是否(shìfǒu)会对公众造成误导。有关部门还要对近期的多起案例进行分析，举一反三，制定更为细化、详尽的审查制度，填补审查漏洞；对当前市面上的商品商标进行筛查，找到“漏网之鱼”，令其加以整改，以免消费者再次掉入(diàorù)类似的陷阱之中。

企业也(yě)应当吸取教训，靠着设置“文字陷阱”吸引消费者的套路只能获取短期的利益，无法令企业长久立足于市场的洪流之中(zhīzhōng)。提高商品品质，诚信经营才是(shì)成功的最有效“捷径”。消费者的眼睛是雪亮的，“偏爱”只会(zhǐhuì)给到真正的良心企业。

来源(láiyuán)：半月谈微信公众号